Der Tod ist eines der größten Tabuthemen unserer Gesellschaft. Menschen meiden Gespräche über das Sterben, obwohl es ein Teil unseres Lebens ist. In Filmen oder Literatur begegnet uns der Tod meist romantisiert oder dramatisiert – aber nicht so, wie er im echten Leben wirklich ist: leise, schwer, manchmal auch schön. Hinzu kommt ein großes Informationsdefizit. Viele wissen gar nicht, was ein Hospiz ist, verwechseln es mit einem Krankenhaus oder haben noch nie davon gehört. Dabei sind Hospize wichtige Orte: Räume der Menschlichkeit, in denen Menschen auf ihrem letzten Weg begleitet werden – mit Würde und Zuwendung. Ziel der Kampagne ist es, Aufmerksamkeit für die Hospizarbeit zu schaffen und gleichzeitig ein Bewusstsein dafür zu fördern, wie wertvoll scheinbar unscheinbare Momente sein können. Die Kampagne verfolgt einen sozialen Ansatz möchte über authentische Erzählweisen und emotionale Bildsprache eine Verbindung zum Publikum aufbauen.