Im Zentrum der beAware-Kampagne stehen die Lebensmittel. Für uns alle spielen Lebensmittel eine größere oder kleinere Rolle, ob emotional, kulturell oder sozial; das Essen verbindet uns Menschen. Immer mehr Jugendliche und Erwachsene entwickeln aber eine ungesunde Beziehung zu Essen, reduzieren diese beispielsweise nur auf Kalorien oder Nährwerte. Auf diese Tendenzen möchten wir mit beAware aufmerksam machen, indem einzelne Lebensmittel plakatiert werden und dazu die Geschichten von Menschen erzählen, die eine gesunde Ansicht auf Lebensmittel verloren haben. Einerseits sollen Betroffene zur Reflektion angeregt werden, vor allem aber Angehörige und Mitmenschen bezüglich der Thematik sensibilisiert werden.